هدف از خدمات سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) این است که سایت شما را به گونه‌ای بهینه‌سازی کنند که بتواند ترافیک بیشتری جذب کند و از جستجوها درآمد بیشتری به دست آورد. این خدمات معمولاً توسط آژانس‌ها، مشاوران یا فریلنسرها ارائه می‌شوند و شامل چندین بخش اصلی هستند:
- سئوی داخلی (On-Page SEO): بهینه‌سازی محتوای داخل سایت و ساختار آن به منظور بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو. این شامل بهینه‌سازی عناوین، توضیحات متا، URLها و محتوای صفحات است.
- سئوی خارجی (Off-Page SEO): فعالیت‌هایی که خارج از سایت شما انجام می‌شود تا اعتبار و رتبه سایت شما در موتورهای جستجو افزایش یابد. این شامل لینک‌سازی، تبلیغات و فعالیت‌های اجتماعی است.
- سئوی تکنیکال (Technical SEO): بهینه‌سازی جنبه‌های فنی سایت برای اطمینان از اینکه موتورهای جستجو به راحتی بتوانند سایت شما را ایندکس کنند. این شامل بهبود سرعت بارگذاری سایت، ساختار نامک ها (URLs) و رفع خطاهای فنی است.
خدمات سئو بسیار مهم هستند زیرا تقریباً 92% از ترافیک وب تنها از طریق گوگل به دست می‌آید. برای اینکه وب‌سایت شما توسط مخاطبان مورد نظر دیده شود و در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند، باید به درستی ایندکس شده و بهینه‌سازی شود.
البته! در اینجا یک لیست بسیار جامع‌تر از خدمات سئو برای یک وب‌سایت، شامل سئوی داخلی، خارجی، و تکنیکال، به همراه کوچک‌ترین اقدامات و خدمات آورده شده است:
🔵 سئوی داخلی (On-Page SEO)
تمرکز بر محتوا و ساختار صفحات داخلی سایت
1. تحقیق کلمات کلیدی
- انتخاب کلمات کلیدی هدف
- خوشه‌بندی کلمات کلیدی (Topical Clustering)
- ترسیم کیورد مپ (Keyword Mapping)
- آنالیز نیت کاربر (Search Intent)
2. بهینه‌سازی محتوا
- نوشتن عنوان سئو (Title Tag)
- نوشتن متا دیسکریپشن
- استفاده از تگ‌های هدینگ (H1 تا H6)
- استفاده بهینه از کلمات کلیدی در متن
- لینک‌سازی داخلی با استراتژی
- تحلیل و به‌روزرسانی محتوای قدیمی
- ایجاد محتوای مفهومی و جامع (Cornerstone Content)
- بهینه‌سازی تصاویر (Alt, Name, Size)
- تولید محتوای ساختارمند و اسکیما
3. ساختار و تجربه کاربری
- طراحی URL بهینه و خوانا
- ساختار سلسله‌مراتبی مناسب برای صفحات
- بهبود نرخ پرش (Bounce Rate)
- بهینه‌سازی نرخ کلیک (CTR)
- استفاده از Call to Action (CTA)
- طراحی صفحات با اصول UX/UI
🔴 سئوی خارجی (Off-Page SEO)
تمرکز بر عوامل بیرونی و اعتبار دامنه
1. لینک‌سازی (Backlinking)
- تحلیل پروفایل بک‌لینک رقبا
- ساخت بک‌لینک از سایت‌های معتبر
- مهمان‌نویسی (Guest Posting)
- ساخت بک‌لینک در فروم‌ها و کامنت‌ها
- ساخت بک‌لینک از وبلاگ‌ها و وب۲
- استفاده از پلتفرم‌های PR و خبری
2. برندسازی و سوشال سیگنال
- بهینه‌سازی پروفایل‌های شبکه اجتماعی
- حضور در پلتفرم‌های تخصصی (Reddit, Quora)
- دریافت منشن بدون لینک و تبدیل آن به لینک
- همکاری با اینفلوئنسرها
3. لوکال سئو (در صورت لزوم)
- ثبت کسب‌وکار در Google Business Profile
- ساخت NAP در دایرکتوری‌های محلی
- گرفتن ریویوهای واقعی از مشتری‌ها
- پاسخ‌دهی به نظرات کاربران
🟢 سئوی تکنیکال (Technical SEO)
تمرکز بر ساختار فنی و عملکرد سایت
1. تنظیمات پایه‌ای
- بررسی و اصلاح فایل Robots.txt
- ساخت و ثبت Sitemap.xml
- بررسی و تنظیم Canonical Tags
- بررسی Meta Robots در صفحات
- استفاده از hreflang برای سایت چندزبانه
2. وضعیت ایندکس و خزش توسط گوگل
- رفع صفحات Block شده ناخواسته
- شناسایی و حذف صفحات زامبی
- مدیریت صفحات Orphan
- بررسی فایل‌های noindex شده
3. بهینه‌سازی سرعت و عملکرد
- کاهش زمان بارگذاری (PageSpeed)
- فشرده‌سازی فایل‌ها (gzip, Brotli)
- بهینه‌سازی تصاویر (WebP, Lazy Load)
- حذف جاوااسکریپت و CSS بلااستفاده
- استفاده از CDN
4. سازگاری موبایل
- طراحی واکنش‌گرا (Responsive)
- بررسی با Mobile-Friendly Test
- بهینه‌سازی تجربه کاربری در موبایل
5. سئو برای JavaScript و SPA
- اطمینان از قابلیت Crawl و Render
- استفاده از Server-Side Rendering در صورت نیاز
6. امنیت و ساختار
- فعال‌سازی HTTPS و رفع ارورها
- بررسی کدهای خطای ۴۰۴، ۵۰۰ و …
- طراحی صفحه 404 سفارشی
7. اسکیما و داده‌های ساختار یافته
- افزودن JSON-LD Schema برای صفحات مختلف وب سایت از جمله مقالات، محصولات و صفحه اصلی.
- تست داده‌های ساختار یافته با ابزار Google
8. گزارش‌گیری و آنالیز
- اتصال به Google Search Console
- اتصال به Google Analytics 4
- ساخت داشبورد در Looker Studio
- بررسی نرخ خزش، خطاهای ایندکس و آمار Core Web Vitals
دیگر خدمات سئو
چیزهایی که شاید هنوز همه رقبا انجام نمی‌دن، ولی باید از امروز واردش بشی
1. Voice Search Optimization (سئوی جستجوی صوتی)
- تحقیق روی کوئری‌های مکالمه‌ای (Conversational Queries)
- استفاده از سؤال و جواب در محتوا (FAQ)
- استفاده از زبان طبیعی و ساده در متن
- بهینه‌سازی برای لوکال سئو (کاربر معمولاً می‌پرسه “نزدیک‌ترین رستوران؟”)
- پیاده‌سازی اسکیماهای FAQ، LocalBusiness و HowTo
2. AI-Driven SEO و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی
- تولید محتوا با کمک AI ولی با ویرایش انسانی (Humanized AI Content)
- آنالیز داده‌های سرچ کنسول با ابزارهای ML
- خوشه‌بندی کلمات کلیدی با NLP
- تولید Meta Description خودکار با AI
- تحلیل رفتار کاربر در سایت با الگوریتم‌های یادگیری ماشینی
- پیش‌بینی ترندهای جستجو با مدل‌های زبانی
3. Geo SEO یا Geo-Targeting
- ساخت صفحات لوکال برای شهرها/مناطق مختلف
- استفاده از اسکیماهای جغرافیایی (GeoCoordinates)
- پیاده‌سازی hreflang برای محتوای منطقه‌ای
- ساخت Structured URLs برای مناطق
- گرفتن بک‌لینک از منابع محلی
4. Entity-Based SEO (مبتنی بر موجودیت)
- شناسایی موجودیت‌ها (Entities) در محتوا با استفاده از NLP
- بهینه‌سازی صفحات برای نهادها (افراد، مکان‌ها، برندها)
- استفاده از Wikidata, Google’s Knowledge Graph برای تأیید موجودیت‌ها
- لینک دادن به صفحات مرجع (Wikipedia, IMDB, Google Profiles)
5. E-E-A-T Optimization
- تمرکز بر تجربه، تخصص، اعتبار، و اعتماد (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)
- معرفی نویسنده در هر مقاله (Author Schema)
- لینک دادن به منابع قابل اعتماد
- ساخت پروفایل نویسنده در سایت و سوشال
6. Data-Driven SEO (سئوی مبتنی بر داده)
- طراحی داشبوردهای اختصاصی در Looker Studio
- تحلیل رفتار کاربر (Heatmaps, Session Recording)
- بررسی قیف تبدیل (Conversion Funnel) با ابزار CRO
- آزمایش A/B برای عناوین و CTAها
7. IndexNow و بروزرسانی سریع
- پیاده‌سازی پروتکل IndexNow برای ایندکس آنی محتوا
- ارسال API-based indexing به موتورهای جستجو
انواع روش سئو کردن سایت چیست؟
در دنیای سئو، روش‌ها به طور کلی به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند: سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه، و سئو کلاه خاکستری. هر یک از این روش‌ها دارای ویژگی‌ها، مزایا، و ریسک‌های خاص خود هستند. در ادامه، هر یک از این روش‌ها را به تفصیل توضیح می‌دهم:
1. سئو کلاه سفید (White Hat SEO)
تعریف: سئو کلاه سفید به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌های بهینه‌سازی سایت گفته می‌شود که بر اساس قوانین و دستورالعمل‌های موتورهای جستجو، به ویژه Google، عمل می‌کند. هدف این روش‌ها، ارتقاء کیفیت تجربه کاربری و محتوای سایت به صورت طبیعی و پایدار است.
ویژگی‌ها:
- رعایت دستورالعمل‌های موتور جستجو: انجام فعالیت‌ها به صورت قانونی و مطابق با راهنمایی‌های موتور جستجو.
- تمرکز بر کیفیت محتوا: تولید محتوای ارزشمند، مفید و منحصر به فرد برای کاربران.
- ایجاد لینک‌های طبیعی: استفاده از روش‌های قانونی برای به دست آوردن بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط.
- بهبود تجربه کاربری: طراحی وب‌سایت با تمرکز بر سهولت استفاده و تجربه مثبت کاربران.
مزایا:
- پایداری: نتایج به دست آمده از سئو کلاه سفید پایدارتر و طولانی‌مدت‌تر هستند.
- عدم ریسک جریمه: استفاده از روش‌های قانونی به معنای کاهش خطر جریمه از طرف موتورهای جستجو است.
- تقویت اعتبار: بهبود رتبه سایت به صورت طبیعی باعث تقویت اعتبار برند و اعتماد کاربران می‌شود.
2. سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)
تعریف: سئو کلاه سیاه به تکنیک‌ها و استراتژی‌هایی گفته می‌شود که به طور عمدی و غیرقانونی از دستورالعمل‌های موتورهای جستجو تخطی می‌کنند. این روش‌ها به طور معمول به دنبال کسب نتایج سریع و موقتی هستند و ممکن است به قیمت جریمه یا حذف از نتایج جستجو تمام شوند.
ویژگی‌ها:
- استفاده از تکنیک‌های فریبنده: مانند استفاده از کلمات کلیدی پنهان، تکرار بیش از حد کلمات کلیدی، و محتوای پنهان.
- لینک‌سازی غیرطبیعی: خرید بک‌لینک، استفاده از شبکه‌های وبلاگ خصوصی (PBN)، و ایجاد لینک‌های اسپم.
- سیاست‌های مخرب: مانند ایجاد محتوای تکراری، استفاده از تکنیک‌های Cloaking (پوشاندن محتوای واقعی از موتورهای جستجو) و Doorway Pages (صفحات ورودی که کاربران را به صفحات دیگری هدایت می‌کنند).
معایب:
- ریسک جریمه: احتمال بالا برای دریافت جریمه از طرف موتورهای جستجو و حذف از نتایج جستجو.
- نتایج موقتی: نتایج معمولاً کوتاه‌مدت و ناپایدار هستند و ممکن است به محض تغییر الگوریتم‌های موتور جستجو، از بین بروند.
- تضعیف اعتبار: استفاده از این روش‌ها می‌تواند به اعتبار برند آسیب بزند و باعث از دست رفتن اعتماد کاربران شود.
3. سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)
تعریف: سئو کلاه خاکستری به تکنیک‌ها و استراتژی‌هایی گفته می‌شود که در ناحیه خاکستری بین سئو کلاه سفید و سیاه قرار دارند. این روش‌ها به طور معمول مرزهای قوانین موتورهای جستجو را به صورت غیرمستقیم به چالش می‌کشند و ممکن است در برخی مواقع به جریمه منجر شوند.
ویژگی‌ها:
- استفاده از تکنیک‌های مرزی: استفاده از روش‌هایی که نه کاملاً مطابق با قوانین هستند و نه به طور کامل از آنها تخطی می‌کنند.
- لینک‌سازی جزئی: ایجاد لینک‌های مصنوعی به صورت محدود و کنترل‌شده.
- تولید محتوای مرزی: تولید محتوای مشابه با محتوای اصلی که به صورت مستقیم از قوانین تخطی نمی‌کند ولی ممکن است به کیفیت محتوا آسیب بزند.
مزایا و معایب:
- پتانسیل برای نتایج سریع‌تر: می‌تواند به نتایج سریع‌تری نسبت به سئو کلاه سفید منجر شود.
- ریسک‌های متعادل: خطر جریمه نسبت به سئو کلاه سیاه کمتر است، اما هنوز وجود دارد.
- پایداری کمتر: نتایج به دست آمده ممکن است پایدار نباشند و در صورت تغییر الگوریتم‌ها، ممکن است آسیب‌پذیر باشند.
این دسته‌بندی‌ها به شما کمک می‌کند تا تصمیم بگیرید که کدام استراتژی سئو برای کسب و کار شما مناسب‌تر است و چطور می‌توانید با رعایت اصول صحیح، به نتایج پایدار و طولانی‌مدت دست یابید.
آیا هزینه برای خدمات سئو به صرفه است؟
اگر شما هم از جمله صاحبان کسب‌وکاری هستید که این سوالات را مطرح می‌کنید:
- آیا پرداخت هزینه برای سئو ارزش دارد؟
- آیا شرکت‌های سئو کار می‌کنند؟
- آیا نیاز به یک آژانس سئو دارم؟
در ادامه به این سوالات پاسخ خواهیم داد.
بله، بسیاری از صاحبان کسب‌وکارها تلاش می‌کنند سئو سایت خود را به صورت شخصی (DIY) انجام دهند و این موضوع مشکلی ندارد. اما چیزی که به اندازه سئو برای یک کسب‌وکار حیاتی و کلیدی است، باید با حرفه‌ای‌گری و جدیت کامل انجام شود و به همین دلیل استخدام یک آژانس سئو توصیه می‌شود.
اگر هنوز معتقدید که کسب‌وکار شما می‌تواند بدون مداخله یک شرکت سئو به خوبی پیش برود، در اینجا سه دلیل آورده شده که چرا به کمک یک آژانس سئو نیاز دارید تا ترافیک مناسب را به سمت وب‌سایت و محصولات شما جذب کند و پتانسیل تبدیل بهتری را فراهم کند:
زمان
در یک کسب‌وکار، منابع بسیار مهم هستند. تعداد منابع موجود در یک کسب‌وکار تعیین‌کننده نحوه استفاده از آن‌هاست. از این رو، منابع کمیاب معمولاً با دقت مدیریت می‌شوند تا سرمایه‌گذاری بهتری برای بازده بیشتر داشته باشند. زمان هم از جمله منابعی است که نه تنها کمیاب است، بلکه اگر هدر رود، قابل بازیابی نیست و سئو زمان‌بر است.
در حالی که برخی از کسب‌وکارهای کوچک معتقدند که وقت کافی برای انجام سئو سایت خود دارند، بهتر است وقت خود را صرف گسترش شبکه‌های تجاری دیگر کنند و نیازهای سئو خود را به شرکت‌های سئو بسپارند. این نه تنها نتایج بهتری به همراه خواهد داشت، بلکه کسب‌وکار از دو جهت بهره‌مند خواهد شد: زمان بهتر صرف شده برای سایر فعالیت‌های ضروری و بازدهی بالای سئو.
دانش فنی
سئو نیاز به صرف وقت بیشتر از آنچه که تصور می‌کنید دارد. همچنین نیاز به دانش پیشرفته در زمینه تکنیک‌ها، مهارت‌ها و تخصص‌هایی است که ممکن است برای شما ناآشنا یا عجیب باشد. این مهارت‌ها نمی‌توانند نادیده گرفته شوند زیرا برای خدمات با کیفیت سئو ضروری هستند.
برخی از این مهارت‌ها شامل نوشتن، ارتباطات، تحقیق کلمات کلیدی، برنامه‌نویسی کامپیوتر، تحلیل، بازاریابی محتوا، مدیریت پروژه، اولویت‌بندی، مدیریت تحلیل، تفکر انتقادی، شوخ‌طبعی، مهارت‌های اجتماعی و تصمیم‌گیری هستند.
یک شرکت یا آژانس سئو معمولاً این حوزه‌ها را به متخصصین مربوطه واگذار می‌کند تا بهترین نتیجه را به شما ارائه دهد. بنابراین، مگر اینکه شما در همه این مهارت‌ها متخصص باشید، بهتر است یک شرکت سئو استخدام کنید.
بازاریابی با کمک سئو
بدون شک، سئو می‌تواند دید بیشتری به کسب‌وکار شما بدهد، اما احتمال اینکه کسب‌وکار شما توسط مخاطبان هدف شما مشاهده شود، چقدر است؟ یک شرکت سئو از ابزارهای سئو موجود برای تنظیم دقیق وب‌سایت کسب‌وکار شما به درخواست‌های مخاطبان هدف استفاده می‌کند.
در حالی که سئو ممکن است به افزایش دیده شدن شما کمک کند، سئو حرفه‌ای به دنبال تبدیل‌ها، کلیک‌ها، فروش‌ها، رتبه‌های بالاتر و موارد دیگر است. بنابراین، اگر از خود می‌پرسید «شرکت‌های سئو چه کار می‌کنند؟»، آنها تنها کسب‌وکار را برای دیدن جهانیان قرار نمی‌دهند، بلکه کسب‌وکار را درست در مقابل مخاطبان هدف قرار می‌دهند.
یک شرکت خدمات سئو دقیقاً چه کار می‌کند؟
در اینجا چهار روش برای بهره‌برداری از خدمات سئو به‌خوبی ارائه‌شده توسط یک آژانس سئو خوب آورده شده است:
بهبود رتبه در نتاج گوگل
سِرپ (SERP) مخفف “صفحه نتایج موتور جستجو” است. این صفحه شامل نتایج پس از جستجوی یک پرس و جو در موتور جستجو است. نتایج بر اساس رتبه‌ها نمایش داده می‌شوند و نتیجه اول معمولاً بهترین بهینه‌سازی شده است که به بهترین شکل پاسخ به پرس و جو را ارائه می‌دهد.
هنگامی که با یک شرکت سئو کار می‌کنید، یکی از مزایای آن افزایش تدریجی موقعیت وب‌سایت شما در نتایج جستجوها است. برای مثال، با استفاده از ابزارهایی مانند Semrush، تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌شود تا مخاطب مناسب به وب‌سایت جذب شود و سپس ساختار، طراحی و محتوای سایت بهینه‌سازی می‌شود تا تجربه کاربری بهتری ایجاد شود. این کار وب‌سایت شما را به سمت تبدیل شدن به یک سایت معتبر در موتورهای جستجو پیش می‌برد.
افزایش ترافیک ارگانیک
ترافیک، جان کسب‌وکار است. مشابه با یک فروشگاه فیزیکی که صاحب کسب‌وکار به دنبال مشتریان پیاده است، برای یک کسب‌وکار آنلاین، نیاز به ترافیک زیاد برای افزایش نرخ تبدیل مشتری و ارزش سایت است. یک شرکت سئو خوب باید بر روی افزایش مقدار ترافیک ارگانیکی که به سایت شما هدایت می‌شود، کار کند.
هدف جذب افرادی واقعی (به ویژه بازار هدف شما) است تا نرخ تبدیل بهبود یابد و فروش و درآمد افزایش یابد. برای افزایش ترافیک ارگانیک، بسیاری از شرکت‌های سئو از روش‌ها و ابزارهای مختلف استفاده می‌کنند.
هدف‌گیری مخاطب
یکی دیگر از انتظاراتی که صاحبان کسب‌وکار از یک آژانس سئو خوب می‌توانند داشته باشند، کمک به هدف‌گیری مخاطب مناسب است. با استفاده از کلمات کلیدی با نیت بالا، می‌توانید عبارات را در محتوای خود بگنجانید تا هنگامی که افراد این کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند، وب‌سایت شما در صفحه اول گوگل ظاهر شود.
تحلیل و گزارش‌گیری سئو
این بخش جایی است که می‌توانید تفاوت بین یک آژانس سئو خوب و ضعیف را متوجه شوید. یک شرکت سئو معتبر باید گزارش‌های تحلیلی سئو منظم ارسال کند که وضعیت وب‌سایت شما را قبل از شروع کار بر روی آن به تفصیل شرح دهد.
این گزارش‌ها معمولاً شامل کلمات کلیدی که برای سایت و مخاطب هدف شما در رتبه‌های بالا قرار داشته‌اند، کمپین‌های سئو اجرا شده بر روی سایت، تغییرات اعمال شده بر روی وب‌سایت و همچنین نتایج خدمات (درآمد تولید شده، رتبه‌های کلمات کلیدی، منابع ترافیک و حجم ترافیک) می‌شود.
ویژگی‌ها و محتوای نتایج گزارش نیز تعیین‌کننده خواهد بود که آیا ادامه همکاری با آن شرکت سئو به صرفه است یا باید یک آژانس جدید جایگزین کنید.
